Le tourisme gourmand
Utilisée depuis des décennies par la grande distribution, la stratégie de marque est depuis une dizaine d’années désormais adoptée par les collectivités territoriales. L’Auvergne, région située au centre de la France, n’échappe pas à la règle et lance en 2011 la marque territoriale Auvergne Nouveau...
שמור ב:
| הוצא לאור ב: | URI:https://journals.openedition.org/gc, |
|---|---|
| מחבר ראשי: | |
| פורמט: | Article ou chapitre numérique |
| שפה: | fre |
| יצא לאור: |
Géographie et cultures
2018
|
| נושאים: | |
| גישה מקוונת: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| סיכום: | Utilisée depuis des décennies par la grande distribution, la stratégie de marque est depuis une dizaine d’années désormais adoptée par les collectivités territoriales. L’Auvergne, région située au centre de la France, n’échappe pas à la règle et lance en 2011 la marque territoriale Auvergne Nouveau Monde afin d’accroître son attractivité territoriale et touristique. Cette marque est sous-tendue par cinq valeurs (idéalisme, naturalité, partage, exigence et créativité) définies à partir du portrait identitaire de la région. Dans ce contexte, à travers l’exemple de l’Auvergne, nous nous sommes demandé si le tourisme gourmand, qui connaît un formidable essor ces dernières années et qui s’appuie sur les ressources innées du territoire, pouvait, à sa manière, soutenir une marque territoriale et devenir ainsi un levier d’attractivité. |
|---|