Les enjeux relationnels d’une fidélisation de papier : les magazines de marque, entre pratiques et représentations
Cet article évoque la façon dont les pratiques du marketing relationnel, fortement naturalisées, font oublier les représentations sur lesquelles elles reposent. Ainsi, les magazines de marque semblent s’appuyer sur le métaphorique contrat de lecture pour proposer, à leurs cibles, une relation suscep...
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| Auteur principal: | |
| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Communication et organisation
2012
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