Effet du prix sur l'extension de marque : rôle de la similarité, de la familiarité et de l'orientation fonctionnelle ou de prestige de la marque-mère
RésuméL’impact du prix a rarement été étudié dans un contexte d’extension de marque, surtout en France. Cette recherche examine les effets du prix perçu sur l’évaluation de l’extension de marque. Les résultats montrent que le prix perçu influence positivement la qualité perçue et négativement la val...
Uloženo v:
| Hlavní autoři: | , , |
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| Médium: | Article ou chapitre numérique |
| Jazyk: | Français |
| Vydáno: |
2010
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| On-line přístup: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Shrnutí: | RésuméL’impact du prix a rarement été étudié dans un contexte d’extension de marque, surtout en France. Cette recherche examine les effets du prix perçu sur l’évaluation de l’extension de marque. Les résultats montrent que le prix perçu influence positivement la qualité perçue et négativement la valeur perçue et l’intention d’achat de l’extension de marque. Par ailleurs, les résultats soulignent les effets modérateurs de la similarité entre l’extension et le produit originel de la marque-mère, de la familiarité à la marque et de l’orientation fonctionnelle ou de prestige de la marque-mère. |
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