Gestion de l’extension de marque et de son impact sur la marque-mère
La stratégie d’extension de marque est une pratique de plus en plus courante et, dans une optique à long terme, les entreprises cherchent à prévoir les retombées de l’extension sur la marque-mère. Afin d’améliorer leur capacité à évaluer les risques de l’extension pour la marque, cet article analys...
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| Autore principale: | |
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| Natura: | Article ou chapitre numérique |
| Lingua: | Français |
| Pubblicazione: |
1998
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| Accesso online: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |