Effet du prix sur l'extension de marque : rôle de la similarité, de la familiarité et de l'orientation fonctionnelle ou de prestige de la marque-mère
RésuméL’impact du prix a rarement été étudié dans un contexte d’extension de marque, surtout en France. Cette recherche examine les effets du prix perçu sur l’évaluation de l’extension de marque. Les résultats montrent que le prix perçu influence positivement la qualité perçue et négativement la val...
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| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Language: | Français |
| Published: |
2010
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| Online Access: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |