Dans quelle mesure la personnalité de la marque et la communication marketing influencent-elles le capital client de la marque ? Expérimentation d'une segmentation exploratoire
RésuméCet article se donne comme objectif de tester et de comparer l’effet des dimensions de la personnalité de la marque et des actions marketing perçues sur le capital marque du point de vue du consommateur. Une application de l’approche des modèles de mélange selon l’approche PLS (FIMIX-PLS) a pe...
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| Κύριοι συγγραφείς: | , |
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| Μορφή: | Article ou chapitre numérique |
| Γλώσσα: | Français |
| Έκδοση: |
2010
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| Διαθέσιμο Online: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Περίληψη: | RésuméCet article se donne comme objectif de tester et de comparer l’effet des dimensions de la personnalité de la marque et des actions marketing perçues sur le capital marque du point de vue du consommateur. Une application de l’approche des modèles de mélange selon l’approche PLS (FIMIX-PLS) a permis de mettre en exergue des relations structurelles spécifiques à des segments de consommateurs bien particuliers. Les résultats révèlent que l’échantillon initial peut être scindé en quatre groupes distincts, à savoir : les Sélectifs, les Confiants, les Symboliques et les Fonctionnels |
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