Dans quelle mesure la personnalité de la marque et la communication marketing influencent-elles le capital client de la marque ? Expérimentation d'une segmentation exploratoire
RésuméCet article se donne comme objectif de tester et de comparer l’effet des dimensions de la personnalité de la marque et des actions marketing perçues sur le capital marque du point de vue du consommateur. Une application de l’approche des modèles de mélange selon l’approche PLS (FIMIX-PLS) a pe...
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| Auteurs principaux: | , |
|---|---|
| Formato: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicado em: |
2010
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| Acesso em linha: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |