Evaluation de la marque de presse par son lecteur : Place et apport de la personnalité de la marque
Devenues des marques à part entière, les titres de presse suscitent un intérêt récent au sein de la recherche académique et plus particulièrement concernant leur évaluation par leur lectorat. Dans ce contexte, cet article présente une approche novatrice par rapport aux variables sociodémographiques...
保存先:
| 主要な著者: | , |
|---|---|
| フォーマット: | Article ou chapitre numérique |
| 言語: | Français |
| 出版事項: |
2011
|
| オンライン･アクセス: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| 要約: | Devenues des marques à part entière, les titres de presse suscitent un intérêt récent au sein de la recherche académique et plus particulièrement concernant leur évaluation par leur lectorat. Dans ce contexte, cet article présente une approche novatrice par rapport aux variables sociodémographiques classiquement utilisées en média planning en s’intéressant au concept de personnalité de la marque. Tout d’abord une partie conceptuelle clarifie le concept de personnalité de la marque par rapport à des concepts voisins comme l’image ou l’identité de marque. Ensuite l’article expose les résultats relatifs à la proposition d’une échelle spécifiquement destinée à mesurer la personnalité perçue des marques de presse. Enfin, les applications managériales sont étudiées, en particulier en termes de profils compétitifs des marques de presse et de segmentation. |
|---|