Un seul pays, plusieurs effets : une étude de l’origine nationale partitionnée
• Objectifs Lorsqu’un produit est présenté comme étant originaire du même pays que le consommateur visé, cette origine peut en fait être multiple : origine de la marque, lieu de production, origine des composants, etc. Quels sont les effets de ces différentes dimensions de l’origine sur les préfé...
Gorde:
| Egile Nagusiak: | , , , |
|---|---|
| Formatua: | Article ou chapitre numérique |
| Hizkuntza: | Français |
| Argitaratua: |
2026
|
| Gaiak: | |
| Sarrera elektronikoa: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Gaia: | • Objectifs
Lorsqu’un produit est présenté comme étant originaire du même pays que le consommateur visé, cette origine peut en fait être multiple : origine de la marque, lieu de production, origine des composants, etc. Quels sont les effets de ces différentes dimensions de l’origine sur les préférences des consommateurs pour les produits nationaux ?
• Méthodologie
Une étude empirique quantitative par la méthode des mesures conjointes a été réalisée auprès d’un échantillon représentatif de 690 consommateurs français. L’origine nationale des produits était manipulée par trois facteurs : la nationalité de la marque, l’origine des matières premières et le lieu de fabrication.
• Résultats
Les trois dimensions de l’origine exercent bien des effets distincts et contribuent à expliquer les préférences des consommateurs. Une typologie permet de mettre en évidence une hiérarchie : la seule origine nationale de la marque suffit à amorcer un effet pays, le lieu de production le complète et l’origine des matières premières le finalise. Ces effets s’expliquent par différentes motivations (défense de l’économie locale, respect des salariés, écologie).
• Implications managériales
Elles portent sur la gestion stratégique de la marque, la communication et, plus largement, la stratégie de localisation de la chaine de valeur.
• Originalité
Cette recherche prolonge les travaux sur les effets partitionnés de l’origine nationale en soulignant qu’ils peuvent être progressifs et relativement indépendants de l’ethnocentrisme et du sentiment d’identité nationale des consommateurs.
|
|---|