Appropriations et rejets discursifs d’une marque dans un contexte de délocalisation et de déclinaison de marque
Dans cet article, nous nous proposons d’analyser les pratiques discursives des amateurs internationaux de guitare d’une communauté de marque en ligne. Nous voulons étudier comment ils réagissent à une stratégie d’entreprise qui s’appuie sur le développement d’une sous-marque fabriquée en Chine alors...
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| Dans: | URI:https://journals.openedition.org/rfsic, |
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| Auteur principal: | |
| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Publié: |
Revue française des sciences de l’information et de la communication
2015
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| Sujets: | |
| Accès en ligne: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |