L’alimentation et le sourire : la communication corporative chez Danone
Danone est l’une des entreprises les plus importantes dans la production de yaourts et de produits laitiers. Sa dernière campagne de communication lancée en mars 2013, en Espagne, est fondée sur le lien entre alimentation et bonheur. Sous le slogan « Danone alimente le sourire », celle-ci tente de r...
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| 出版年: | URI:https://journals.openedition.org/transtexts, |
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| 第一著者: | |
| フォーマット: | Article ou chapitre numérique |
| 言語: | Français |
| 出版事項: |
Transtext(e)s Transcultures
2016
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| オンライン･アクセス: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| 要約: | Danone est l’une des entreprises les plus importantes dans la production de yaourts et de produits laitiers. Sa dernière campagne de communication lancée en mars 2013, en Espagne, est fondée sur le lien entre alimentation et bonheur. Sous le slogan « Danone alimente le sourire », celle-ci tente de rapprocher l’image de marque avec le bonheur et les bons moments de la vie manifestés par le sourire. Tous les spots publicitaires abordent le thème du sourire et son rôle bienfaisant dans la vie quotidienne. Ce message corporatif s’adresse à un large public et aux femmes en particulier en tant que décideurs de l’alimentation et de la composition des courses familiales. C’est autour de ce lien entre alimentation et bonheur que s’est construit le discours de la marque : les styles de vie sains, les bienfaits du sourire, la promotion de week-ends à la campagne, la vie en famille… pour attirer les clients habituels de la marque. Un discours marqué par les valeurs d’authenticité, de proximité et de santé. L’objectif de cet article est de montrer le lien étroit entre alimentation, vie saine et bonheur mis en exergue par la campagne publicitaire du leader du secteur des produits laitiers. |
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