L’étiquetage interactif du vin : vers un self-packaging ?
Cet article porte sur l’introduction d’une forme d’étiquetage interactif qui repose sur la lecture d’un code barre bidimensionnel (dit « datamatrix ») au moyen d’un téléphone portable équipé d’un logiciel adapté. La lecture de ce code donne accès à un site Internet qui propose des informations addit...
Enregistré dans:
| Dans: | URI:https://journals.openedition.org/sds, |
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| Auteurs principaux: | , , , |
| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Sciences de la société
2015
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| Sujets: | |
| Accès en ligne: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Résumé: | Cet article porte sur l’introduction d’une forme d’étiquetage interactif qui repose sur la lecture d’un code barre bidimensionnel (dit « datamatrix ») au moyen d’un téléphone portable équipé d’un logiciel adapté. La lecture de ce code donne accès à un site Internet qui propose des informations additionnelles. Ce type de dispositif rompt ainsi avec plus d’un siècle de publicité et de packaging « unidirectionnels ». Au lieu d’imposer comme jadis les seules mêmes informations à tous les consommateurs, il invente au contraire un nouveau régime d’information commerciale interactif et « bidirectionnel » dans lequel le consomma teur peut ajuster à sa guise, à partir de compléments d’information optionnels, les éléments de « marketing » qui lui conviennent. En s’appuyant sur une expérimentation menée dans le cas du marché du vin par questionnaire et focus groups, l’article explore les modalités de réception mais aussi de mise en œuvre pratique de ce type d’étiquetage. |
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