Themes of U.S. Wine Advertising and the Use of Geography and Place to Market Wine
Cet article décrit et traite du rôle de la géographie en matière de publicité pour le vin dans le célèbre magazine américain spécialisé en la matière : The Wine Spectator. L’analyse systématique du contenu visuel et textuel des 764 annonces publiées dans les 30 numéros (correspondant à deux ans de p...
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| Publicado en: | URI:https://journals.openedition.org/echogeo, |
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| Autor Principal: | |
| Formato: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicado: |
EchoGéo
2024
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| Acceso en liña: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Résumé: | Cet article décrit et traite du rôle de la géographie en matière de publicité pour le vin dans le célèbre magazine américain spécialisé en la matière : The Wine Spectator. L’analyse systématique du contenu visuel et textuel des 764 annonces publiées dans les 30 numéros (correspondant à deux ans de publication) démontre qu’environ 66 % d’entre elles présentaient des éléments géographiques, révélant clairement l’importance du lieu dans la production et la qualité de vin. L’approche qualitative basée sur une combinaison de méthodes a fait ressortir 8 messages identifiables et 11 thèmes distincts traités dans ces annonces. Le plus important d’entre eux étant l’importance du lieu et du paysage pour la qualité des vins. L’utilisation explicite de la notion de « terroir » n’est qu’un composant de la publicité vinicole actuelle et peut traduire l’évolution de la filière, passant de l’ère de la production de masse par les grandes entreprises vinicoles à la prolifération des plus petits producteurs intimement liés aux lieux et aux conditions de production. Cette étude jette les bases des recherches plus approfondies en vue de comparer les approches passées en matière d’annonces et l’importance relative de la géographie dans la publicité vinicole. |
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