A Marca-Lugar É Apenas Urbana? Assimetrias na Pesquisa Brasileira
Este artigo investiga a produção científica brasileira sobre a marca-lugar do ponto de vista de suas escalas territoriais (urbana, rural ou regional). O estudo ancora-se na abordagem teórica que posiciona o place branding como uma política pública multissetorial, vinculada à governança, ao planejame...
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| Xuất bản năm: | URI:https://journals.openedition.org/cs, |
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| Tác giả chính: | |
| Định dạng: | Article ou chapitre numérique |
| Ngôn ngữ: | Portugais |
| Được phát hành: |
Comunicação e sociedade
2026
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| Những chủ đề: | |
| Truy cập trực tuyến: | Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Tóm tắt: | Este artigo investiga a produção científica brasileira sobre a marca-lugar do ponto de vista de suas escalas territoriais (urbana, rural ou regional). O estudo ancora-se na abordagem teórica que posiciona o place branding como uma política pública multissetorial, vinculada à governança, ao planejamento urbano e à gestão de públicos de interesse, articulando-se a uma comunicação de natureza estratégica. A noção de “marca-lugar” não se restringe a um conjunto de ações com fins promocionais de um dado território, mas configura-se em um arranjo institucional que depende da coordenação de múltiplas políticas públicas e da capacidade relacional de múltiplos atores. O corpus apresentado na pesquisa abrange a produção realizada no período de 2005 a 2025, em que foram contempladas informações coletadas em bases de dados brasileiras e internacionais. Os resultados indicam o predomínio de estudos sobre grandes cidades — sobretudo as capitais —, sendo recorrentes onde há maior capacidade institucional. Como proposição final, sugere-se a construção de um indicador quantitativo para mensuração da marca-lugar, nomeado “índice de multissetorialidade”, capaz de avaliar comparativamente o grau de integração entre políticas públicas que sustentam a narrativa territorial. |
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