Brand experience : revendications de changement par les agences de communication
Cet article analyse l’émergence de l’expression « brand experience » dans les discours des professionnels du conseil en communication, par laquelle ils revendiquent un changement de leurs pratiques. En s’appuyant sur le concept de « formule » (Krieg-Planque, 2012), l’étude met au jour les dynamiques...
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| Auteurs principaux: | , |
| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Communication et organisation
2026
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| Sujets: | |
| Accès en ligne: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |