Das Erzählen eines modernen Mythos unter Nutzung der Affordanzen des Internets und in ihm etablierter Kommunikationsformen – oder: „Red Bull verleiht Flügel“
In der PR des Konzerns Red Bull mit seinem gleichnamigen Energy Drink als Hauptprodukt werden neben anderen werbetechnischen Mitteln metaphorisch oder metonymisch zu interpretierende Erzählungen verwendet, um ein spezifisches, positiv besetztes Image der Marke aufzubauen. Zentral dabei ist die narra...
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| Publicado en: | URI:https://journals.openedition.org/ceg, |
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| Autor principal: | |
| Formato: | Article ou chapitre numérique |
| Lenguaje: | Allemand |
| Publicado: |
Cahiers d’études germaniques
2019
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Sumario: | In der PR des Konzerns Red Bull mit seinem gleichnamigen Energy Drink als Hauptprodukt werden neben anderen werbetechnischen Mitteln metaphorisch oder metonymisch zu interpretierende Erzählungen verwendet, um ein spezifisches, positiv besetztes Image der Marke aufzubauen. Zentral dabei ist die narrative Konstitution eines Mythos von Red Bull als einem Getränk, das nicht nur die geistigen und körperlichen Kräfte verstärkt, sondern dem Konsumenten ein intensiveres Erleben von Ereignissen ermöglicht. Dazu wird Red Bull in den Erzählungen als Erlebnisangebot präsentiert. Zugleich sind die Erzählungen selbst als mediale Erlebnisse inszeniert, wobei die Affordanzen des Internets (z.B. Multimodalität und Hypertextualität) und dessen Verfahren der Zeichenprozessierung so genutzt werden, dass Medialität, Materialität und Lokalität der Kommunikation in diesem ‚Neuen Medium‘ zu prägenden Faktoren der poietischen Gestaltung des Mythos werden. |
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