Das Erzählen eines modernen Mythos unter Nutzung der Affordanzen des Internets und in ihm etablierter Kommunikationsformen – oder: „Red Bull verleiht Flügel“
In der PR des Konzerns Red Bull mit seinem gleichnamigen Energy Drink als Hauptprodukt werden neben anderen werbetechnischen Mitteln metaphorisch oder metonymisch zu interpretierende Erzählungen verwendet, um ein spezifisches, positiv besetztes Image der Marke aufzubauen. Zentral dabei ist die narra...
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| Auteur principal: | |
| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Langue: | Allemand |
| Publié: |
Cahiers d’études germaniques
2019
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| Sujets: | |
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