Détournement publicitaire militant : quels impacts sur la marque détournée ?
Le développement d’internet et l’avènement des réseaux sociaux facilitent les interactions entre les organisations et les consommateurs. Parmi les contenus partagés, on retrouve le détournement publicitaire qui peut prendre plusieurs formes : humoristique, choquant ou encore ironique. Cette étude s’...
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Langue: | Français |
| Publié: |
2020
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| Accès en ligne: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |