La personnalité de la marque : bilan et perspectives
L’objectif de cet article est de dresser un bilan des connaissances liées au concept et aux mesures de la personnalité de la marque et de proposer des pistes de recherche et de réflexion sur les nombreuses questions en suspens. En raison d’un pouvoir prédictif intéressant, la définition...
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| Κύριοι συγγραφείς: | , , |
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| Μορφή: | Article ou chapitre numérique |
| Γλώσσα: | Français |
| Έκδοση: |
2003
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| Διαθέσιμο Online: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
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cairn-RFG_145_0145RFGRevue française de gestion https://shs.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2003-4-page-145?lang=fr https://doi.org/10.3166/rfg.145.145-162 La personnalité de la marque : bilan et perspectives Ferrandi, Jean-MarcMerunka, DwightValette-Florence, Pierre2003 fre Revue française de gestion | 145 | 4 | 2003-08-01 | p. 145-162 | 0338-4551 RFG_14548 L’objectif de cet article est de dresser un bilan des connaissances liées au concept et aux mesures de la personnalité de la marque et de proposer des pistes de recherche et de réflexion sur les nombreuses questions en suspens. En raison d’un pouvoir prédictif intéressant, la définition et la mesure de cet outil de segmentation et de positionnement méritent certainement d’être approfondies.Cairn free access |
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L’objectif de cet article
est de dresser un bilan
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de la personnalité
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de recherche et de
réflexion sur les
nombreuses questions
en suspens.
En raison d’un pouvoir
prédictif intéressant,
la définition et la mesure
de cet outil de
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certainement d’être
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