La personnalité de la marque : bilan et perspectives
L’objectif de cet article est de dresser un bilan des connaissances liées au concept et aux mesures de la personnalité de la marque et de proposer des pistes de recherche et de réflexion sur les nombreuses questions en suspens. En raison d’un pouvoir prédictif intéressant, la définition...
Enregistré dans:
| Auteurs principaux: | , , |
|---|---|
| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Langue: | Français |
| Publié: |
2003
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| Accès en ligne: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Résumé: | L’objectif de cet article
est de dresser un bilan
des connaissances liées
au concept et aux mesures
de la personnalité
de la marque et de
proposer des pistes
de recherche et de
réflexion sur les
nombreuses questions
en suspens.
En raison d’un pouvoir
prédictif intéressant,
la définition et la mesure
de cet outil de
segmentation et de
positionnement méritent
certainement d’être
approfondies. |
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