La personnalité de la marque : bilan et perspectives
L’objectif de cet article est de dresser un bilan des connaissances liées au concept et aux mesures de la personnalité de la marque et de proposer des pistes de recherche et de réflexion sur les nombreuses questions en suspens. En raison d’un pouvoir prédictif intéressant, la définition...
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| Những tác giả chính: | , , |
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| Định dạng: | Article ou chapitre numérique |
| Ngôn ngữ: | Français |
| Được phát hành: |
2003
|
| Truy cập trực tuyến: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Tóm tắt: | L’objectif de cet article
est de dresser un bilan
des connaissances liées
au concept et aux mesures
de la personnalité
de la marque et de
proposer des pistes
de recherche et de
réflexion sur les
nombreuses questions
en suspens.
En raison d’un pouvoir
prédictif intéressant,
la définition et la mesure
de cet outil de
segmentation et de
positionnement méritent
certainement d’être
approfondies. |
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