Quand les consommateurs veulent être les patrons : La marque comme outil de légitimation d’un mouvement de consommateurs
Les mouvements de consommateurs interagissent avec des marques lorsqu’ils veulent changer le fonctionnement d’un marché, soit en s’y opposant, soit en s’alliant avec elles. Nous étudions le cas original d’un mouvement de consommateurs qui créé sa propre marque, C’est Qui Le Patron ?!, pour modifi...
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| Auteurs principaux: | , , |
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| Formato: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicado: |
2026
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| Sujets: | |
| Acceso en liña: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |