Identités de Marques et marqueurs d’identité. Vers une construction identitaire et sociale des individus par et dans la consommation ?
Cette communication se propose d’interroger le concept d’identité en relation avec la ou les marques commerciales. Comment une marque de nos jours se constitue-t-elle une identité ? Par quels moyens marketing et communicationnels, l’identité de la marque est-elle révélée ou affirmée ? Si l’identité...
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Langue: | Français |
| Publié: |
2016
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| Accès en ligne: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |