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This research examines the effect of individualistic and collectivistic values on the relationship between young consumers' social engagement and their responsible behavior. It also highlights the influence of sociodemographic factors on the relationship between social engagement and responsibl...

Szczegółowa specyfikacja

Zapisane w:
Opis bibliograficzny
Główni autorzy: Koutob, Daoune, Diop Sall, Fatou
Format: Article ou chapitre numérique
Język:Français
Wydane: 2025
Dostęp online:Accès Université d'Orléans et IFPM
id cairn-RAMAP_004_0001
record_format cairn
spelling cairn-RAMAP_004_0001RAMAPRevue africaine de management public https://droit.cairn.info/revue-africaine-de-management-public-2025-4-page-1?lang=fr Pages de début Koutob, DaouneDiop Sall, Fatou2025 fre Revue africaine de management public | 4 | 2 | 2025-05-13 | p. 1-1 RAMAP_00430 This research examines the effect of individualistic and collectivistic values on the relationship between young consumers' social engagement and their responsible behavior. It also highlights the influence of sociodemographic factors on the relationship between social engagement and responsible behavior among young consumers. The study employs a mixed-methods approach, including an exploratory qualitative study and a quantitative study. The qualitative study identified the most popular brands among young people in Togo, while the quantitative study surveyed a sample of 837 young users of responsible brands aged 18 to 35 residing in Togo. The results show that individualistic values do not mediate the relationship between social engagement and responsible behavior. However, collectivistic values partially mediate this relationship. Among young consumers in Africa, particularly in Togo, collectivistic values, which underpin responsible consumption behavior, are not sufficiently ingrained in their behavior.The findings of this research have theoretical and managerial implications.Cette recherche étudie l'effet des valeurs à orientation individualiste et collectiviste dans la relation entre l’engagement social des consommateurs jeunes et leur comportement responsable. Elle met en évidence aussi l’influence des facteurs sociodémographiques sur la relation entre l’engagement social et le comportement responsable des consommateurs jeunes. La recherche utilise une approche mixte incluant une étude qualitative exploratoire et une étude quantitative. L’étude qualitative effectuée a permis d’identifier les marques les plus utilisées par les jeunes au Togo. Tandis que l’étude quantitative qui porte sur un échantillon de 837 jeunes utilisateurs de marques responsables âgés de 18 à 35 ans habitants au Togo. Les résultats montrent que les valeurs à orientation individualiste ne médiatisent pas la relation entre l’engagement social et le comportement responsable. Ce sont par contre les valeurs à orientation collectivistes qui médiatisent partiellement la relation entre l’engagement social et le comportement responsable. Chez le consommateur jeune en Afrique et particulièrement au Togo, les valeurs à orientation collectiviste, qui sous-tendent le comportement de consommation responsable, ne sont pas suffisamment ancrées dans les comportements. Les résultats de cette recherche ont des implications théoriques et managériales.Cairn free access
language Français
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description This research examines the effect of individualistic and collectivistic values on the relationship between young consumers' social engagement and their responsible behavior. It also highlights the influence of sociodemographic factors on the relationship between social engagement and responsible behavior among young consumers. The study employs a mixed-methods approach, including an exploratory qualitative study and a quantitative study. The qualitative study identified the most popular brands among young people in Togo, while the quantitative study surveyed a sample of 837 young users of responsible brands aged 18 to 35 residing in Togo. The results show that individualistic values do not mediate the relationship between social engagement and responsible behavior. However, collectivistic values partially mediate this relationship. Among young consumers in Africa, particularly in Togo, collectivistic values, which underpin responsible consumption behavior, are not sufficiently ingrained in their behavior.The findings of this research have theoretical and managerial implications.
author Koutob, Daoune
Diop Sall, Fatou
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