Ethique et origine nationale perçue d'une marque
RésuméL’article a pour objectif de montrer comment les entreprises peuvent utiliser le nom de marque comme un moyen de faire croire à une origine nationale qui n’est pas la leur puis d’évaluer les conséquences de ce type de décision sur la perception de la qualité. L’étude empirique met en scène des...
Gardado en:
| Autor Principal: | |
|---|---|
| Formato: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicado: |
2010
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| Acceso en liña: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |