L’autodérision dans la publicité : rôles positifs de l’humilité de la marque et de l’humour perçu
• ObjectifsAu cours des dernières années, l’usage de l’autodérision en publicité n’a cessé de croître. Toutefois, peu de travaux académiques y ont prêté attention. Notre recherche contribue ainsi à combler cette lacune. • MéthodologieAu moyen de deux expérimentations, nous testons notre modèle co...
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| 第一著者: | |
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| フォーマット: | Article ou chapitre numérique |
| 言語: | Français |
| 出版事項: |
2022
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| 主題: | |
| オンライン･アクセス: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |