L'amour d'un consommateur pour une marque : dimensions exploratoires
RésuméCet article s’intéresse à un concept nouveau dans la recherche marketing en France : le sentiment d’amour pour une marque. Tout d’abord, une revue de la littérature s’attache à présenter les travaux américains sur ce sujet et à en montrer les limites qu’elles soient d’ordres théoriques, méthod...
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| Asıl Yazarlar: | , |
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| Materyal Türü: | Article ou chapitre numérique |
| Dil: | Français |
| Baskı/Yayın Bilgisi: |
2010
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| Online Erişim: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Özet: | RésuméCet article s’intéresse à un concept nouveau dans la recherche marketing en France : le sentiment d’amour pour une marque. Tout d’abord, une revue de la littérature s’attache à présenter les travaux américains sur ce sujet et à en montrer les limites qu’elles soient d’ordres théoriques, méthodologiques ou managériales. Ensuite, une étude exploratoire, réalisée au moyen d’Internet, est mise en œuvre (843 répondants) afin de clarifier ce concept dans un contexte français. Sept dimensions principales relatives au sentiment d’amour pour une marque en France sont ainsi révélées. En conclusion, l’article souligne l’intérêt managérial et théorique de ce travail et présente les perspectives de recherche qui en découlent. |
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