Des théories anti-capitalistes et des pratiques capitalistes
RésuméCet article souligne que les théories d’universitaires et les idées d’essayistes critiques – surtout marxistes – sont en majorité récupérées par les créatifs du marketing et de la publicité, et cela afin de promouvoir les productions du marché. Les tentatives publicitaires visant à réconcilier...
Shranjeno v:
| Glavni avtor: | |
|---|---|
| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Jezik: | Français |
| Izdano: |
2006
|
| Teme: | |
| Online dostop: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Izvleček: | RésuméCet article souligne que les théories d’universitaires et les idées d’essayistes critiques – surtout marxistes – sont en majorité récupérées par les créatifs du marketing et de la publicité, et cela afin de promouvoir les productions du marché. Les tentatives publicitaires visant à réconcilier les tendances conservatrice et révolutionnaire sont souvent couronnées de succès. Le détournement des symboles gauchistes et l’emploi des pratiques « subculturelles » par l’industrie publicitaire, et le développement marketing autour de la responsabilité éthique et morale – considération environnementale, altruisme humanitaire, commerce équitable – du monde de l’entreprise, accentuent cette logique théorique antinomique. |
|---|