Orchestrer une campagne virale à destination des adolescents : vers une identification des facteurs-clés de succès
Confrontées à la génération des Digital Natives pour qui surfer sur Internet est aussi naturel que parler, les marques n’ont d’autres choix que de remettre en cause les schémas classiques de communication au profit d’une communication 2.0. Dans ce contexte, cette étude tente d’identifier les différe...
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| 出版: |
2011
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| 在线阅读: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
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cairn-G2000_283_0121G2000Management & Prospective https://shs.cairn.info/revue-gestion-2000-2011-3-page-121?lang=fr https://doi.org/10.3917/g2000.283.0121 Orchestrer une campagne virale à destination des adolescents : vers une identification des facteurs-clés de succès Ezan, PascaleMallet, StéphaneRouen-Mallet, Caroline2011 fre Management & Prospective | Volume 28 | 3 | 2011-06-01 | p. 121-136 G2000_28357 Confrontées à la génération des Digital Natives pour qui surfer sur Internet est aussi naturel que parler, les marques n’ont d’autres choix que de remettre en cause les schémas classiques de communication au profit d’une communication 2.0. Dans ce contexte, cette étude tente d’identifier les différentes modalités de présence offertes par la blogosphère aux marques, via l’analyse de la campagne Hatier.Orchestrating a viral campaign aimed at teenagers : Towards identification of the key factors for successconfronted with the generation of the Digital Natives for whom surfing on the Internet is as natural as speaking, brands have no other choice but to question the traditional diagrams of communication and to move towards a 2.0 communication. In this context, this study tries to identify the various methods of presence offered by the blogosphere to brands, via the analysis of the Hatier campaign in particular.Cairn free access |
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Confrontées à la génération des Digital Natives pour qui surfer sur Internet est aussi naturel que parler, les marques n’ont d’autres choix que de remettre en cause les schémas classiques de communication au profit d’une communication 2.0. Dans ce contexte, cette étude tente d’identifier les différentes modalités de présence offertes par la blogosphère aux marques, via l’analyse de la campagne Hatier. |
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