Orchestrer une campagne virale à destination des adolescents : vers une identification des facteurs-clés de succès
Confrontées à la génération des Digital Natives pour qui surfer sur Internet est aussi naturel que parler, les marques n’ont d’autres choix que de remettre en cause les schémas classiques de communication au profit d’une communication 2.0. Dans ce contexte, cette étude tente d’identifier les différe...
Spremljeno u:
| Glavni autori: | , , |
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Jezik: | Français |
| Izdano: |
2011
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| Online pristup: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Sažetak: | Confrontées à la génération des Digital Natives pour qui surfer sur Internet est aussi naturel que parler, les marques n’ont d’autres choix que de remettre en cause les schémas classiques de communication au profit d’une communication 2.0. Dans ce contexte, cette étude tente d’identifier les différentes modalités de présence offertes par la blogosphère aux marques, via l’analyse de la campagne Hatier. |
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