Why Firms adopt Green Marketing ? Modelling Stakeholders' Influence in Spanish Firms ?
Quelles variables favorisent l’adoption de la stratégie de marketing vert d’une société ? Cet exposé présente une étude effectuée à l’aide d’un échantillon de sociétés espagnoles ayant pour but d’identifier les actionnaires liés à une stratégie de marketing vert (GMS, green marketing strategy) et le...
Tallennettuna:
| Päätekijät: | , |
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| Aineistotyyppi: | Article ou chapitre numérique |
| Kieli: | Français |
| Julkaistu: |
2011
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| Aiheet: | |
| Linkit: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Yhteenveto: | Quelles variables favorisent l’adoption de la stratégie de marketing vert d’une société ? Cet exposé présente une étude effectuée à l’aide d’un échantillon de sociétés espagnoles ayant pour but d’identifier les actionnaires liés à une stratégie de marketing vert (GMS, green marketing strategy) et leur impact sur la stratégie adoptée par les sociétés. L’étude établit ainsi comment cela est maîtrisé par le secteur économique propre à la société, les caractéristiques organisationnelles et les valeurs personnelles des managers. Par ailleurs, le rapport apporte de nouvelles informations en expliquant comment les actionnaires sont identifiés et intégrés dans l’implémentation de la GMS. Les résultats révèlent les facteurs sous-jacents, perceptifs, comportementaux et organisationnels influençant l’implémentation de la GMS.Orchestrer une campagne virale à destination des adolescents :Vers une identification des facteurs-clés de succès |
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