Variations autour de l’adoption de plateformes de vente en ligne : la réception d’un nouveau dispositif marchand par les entrepreneurs albigeois
Les plateformes de vente en ligne (ou marketplaces) figurent aujourd’hui parmi les dispositifs de captation marchande les plus performants de l’économie numérique. Dans différents secteurs d’activités (tourisme, transports, biens culturels), elles se sont très largement imposées pour parfois devenir...
Sparad:
| I publikationen: | URI:https://journals.openedition.org/ticetsociete, |
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| Huvudupphovsmän: | , |
| Materialtyp: | Article ou chapitre numérique |
| Språk: | Français |
| Publicerad: |
Tic & société
2020
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| Ämnen: | |
| Länkar: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Sammanfattning: | Les plateformes de vente en ligne (ou marketplaces) figurent aujourd’hui parmi les dispositifs de captation marchande les plus performants de l’économie numérique. Dans différents secteurs d’activités (tourisme, transports, biens culturels), elles se sont très largement imposées pour parfois devenir dominantes. Le présent article cherche à analyser les déterminants de leur adoption par les responsables d’entreprises de l’agglomération albigeoise. Partant d’une enquête quantitative, l’article examine trois grands types de variations : 1) la variation des facteurs individuels, organisationnels et structurels qui président à l’adoption du dispositif ; 2) la variation de l’intérêt manifesté par les entrepreneurs pour deux types de plateformes distinctes : les marketplaces multi-sites (de type Amazon) et une marketplace locale pensée pour relocaliser l’activité économique sur le territoire albigeois ; 3) la variation inhérente à l’analyse comparée de données factuelles (adoption effective des marketplaces multi-sites) et prospectives (déclaration d’intérêt pour un projet de marketplace locale). |
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