Un marketing générateur de contenus pour l’univers transmédia
Hélène Laurichesse met en avant le phénomène de brand content et d’advertainment pour expliquer l’hybridité des contenus entre marketing et narration transmédia. À travers de nombreux exemples tirés du cinéma, de la télévision et des marques, elle montre comment les stratégies de transmedia storytel...
Gardado en:
| Publicado en: | URI:https://journals.openedition.org/terminal, |
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| Autor Principal: | |
| Formato: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicado: |
Terminal
2015
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| Sujets: | |
| Acceso en liña: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Résumé: | Hélène Laurichesse met en avant le phénomène de brand content et d’advertainment pour expliquer l’hybridité des contenus entre marketing et narration transmédia. À travers de nombreux exemples tirés du cinéma, de la télévision et des marques, elle montre comment les stratégies de transmedia storytelling sont réinvesties pour raconter des histoires et des univers comme des marques. |
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