Faire lieu par la mode. La complexité d’un voisinage avec Prada
L’article explore les effets sociospatiaux de l’implantation du musée Prada à Milan, en l’envisageant comme un révélateur des mécanismes contemporains de la fabrique urbaine. À travers l’analyse d’un projet culturel porté par une maison de mode de luxe, il s’agit de comprendre comment un acteur écon...
Enregistré dans:
| Dans: | URI:https://journals.openedition.org/tem, |
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| Auteur principal: | |
| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Territoire en mouvement
2026
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| Sujets: | |
| Accès en ligne: | Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Résumé: | L’article explore les effets sociospatiaux de l’implantation du musée Prada à Milan, en l’envisageant comme un révélateur des mécanismes contemporains de la fabrique urbaine. À travers l’analyse d’un projet culturel porté par une maison de mode de luxe, il s’agit de comprendre comment un acteur économique privé participe à la transformation matérielle, symbolique et sociale d’une zone urbaine. En mobilisant une approche qualitative fondée sur une observation participante, des entretiens et une triangulation de sources documentaires, l’étude met en lumière deux dynamiques principales. D’une part, elle montre que l’instance muséale agit comme un instrument de territorialisation stratégique pour la marque, qui articule enjeux patrimoniaux, esthétiques et narratifs autour d’une friche réinvestie. D’autre part, elle analyse les effets de cette implantation sur les dynamiques de mise en tourisme et de gentrification dans le quartier d’implantation du musée, en soulignant la reconfiguration des usages, des mobilités et des régimes de coprésence entre habitants et visiteurs. Loin de se réduire à un équipement culturel isolé, le musée devient ici un levier de production de nouvelles centralités métropolitaines, structurant un récit urbain promu et approprié par les acteurs publics et privés. À ce titre, la contribution donne à voir la complexité d’avoir Prada pour voisin en interrogeant les logiques de branding territorial à l’œuvre ainsi que les tensions qu’elles engendrent sur le plan social. Le cas milanais illustre ainsi comment le groupe Prada, au-delà de ses fonctions commerciales, s’affirme comme un acteur influent dans la production d’un certain type d’urbanité contemporaine. |
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