Converser avec les marques : modalités du dire et tactiques rhétoriques
Avec l’explosion des réseaux sociaux et des sites communautaires, le marketing participatif et la publicité virale connaissent un succès fulgurant. Les consommateurs, promus “ambassadeurs” des marques et prescripteurs d’achat, sont au cœur du dispositif et s’investissent dans un rapport dialogique a...
保存先:
| 出版年: | URI:https://journals.openedition.org/semen, |
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| 主要な著者: | , |
| フォーマット: | Article ou chapitre numérique |
| 出版事項: |
Semen
2015
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| 主題: | |
| オンライン･アクセス: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| 要約: | Avec l’explosion des réseaux sociaux et des sites communautaires, le marketing participatif et la publicité virale connaissent un succès fulgurant. Les consommateurs, promus “ambassadeurs” des marques et prescripteurs d’achat, sont au cœur du dispositif et s’investissent dans un rapport dialogique avec les marques. Nous nous intéresserons à cette volonté de créer de « l’interaction « sociale » et aux formes d’expression adoptées. Quelles postures conversationnelles ? Quelles tactiques à l’œuvre ? |
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