La figure du mot-valise publicitaire : entre flou rhétorique et séduction
Dans le prolongement des numéros 15 et 36 de Semen que nous avons coordonnés, nous nous proposons de revisiter la figure lexicale du mot-valise à la lumière de sa grande diffusion actuelle chez les publicitaires. Nous montrons d’abord comment les publicités récentes exploitent abondamment le flou rh...
Tallennettuna:
| Julkaisussa: | URI:https://journals.openedition.org/semen, |
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| Aineistotyyppi: | Article ou chapitre numérique |
| Kieli: | Français |
| Julkaistu: |
Semen
2022
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| Aiheet: | |
| Linkit: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Yhteenveto: | Dans le prolongement des numéros 15 et 36 de Semen que nous avons coordonnés, nous nous proposons de revisiter la figure lexicale du mot-valise à la lumière de sa grande diffusion actuelle chez les publicitaires. Nous montrons d’abord comment les publicités récentes exploitent abondamment le flou rhétorique qui caractérise cette figure. Celui-ci concerne son instabilité structurale, ses tensions discursives et son hétérogénéité énonciative. Nous analysons ensuite comment grâce à sa créativité langagière et à son jeu sur les valeurs, le mot-valise contribue aux stratégies de séduction développées par la publicité contemporaine. Ces stratégies visent à renforcer la connivence entre les annonceurs et le public, mais aussi à mettre en place une argumentation rapide fondée sur l’évidence. |
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