Figurer « la diversité » ?
Résumé : Cet article entend rendre compte des modalités de figuration visuelle de « la diversité » dans les supports de communication d’entreprises à travers l’analyse sémiotique des visuels issus de la banque d’images Shutterstock. Il montre que se dégagent trois grandes logiques transverses aux vi...
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| Publicado no: | URI:https://journals.openedition.org/semen, |
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| Auteurs principaux: | , |
| Formato: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicado em: |
Semen
2020
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| Assuntos: | |
| Acesso em linha: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Resumo: | Résumé : Cet article entend rendre compte des modalités de figuration visuelle de « la diversité » dans les supports de communication d’entreprises à travers l’analyse sémiotique des visuels issus de la banque d’images Shutterstock. Il montre que se dégagent trois grandes logiques transverses aux visuels : une esthétisation des corps accompagnée par une abondance de sourires et de couleurs qui contribuent à produire une euphorisation généralisée autour de « la diversité », laquelle devient source d’essentialisation. De cette analyse ressortent les procédés récurrents d’une stéréotypie de l’altérité. L’exploration d’une banque d’images qui sert de base à la production de nombreux supports de communication d’entreprises permet d’approcher de manière spécifiquement communicationnelle les phénomènes de récurrence, de reprise et de mise en séries des tropes ayant trait à la circulation triviale de la formule « la diversité ». |
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