Reconnecting Marketing to Markets, L. Araujo, J. Finch, H. Kjellberg (Eds)
Reconnecter le marketing aux marchés, telle est l’ambition de Luis Araujo, John Finch et Hans Kjellberg, dans un ouvrage dont la force est de présenter un ensemble d’études de cas solidement (en)cadrées par quatre textes d’explicitation du projet (préface/introduction, commentaire/conclusion).Le li...
Sparad:
| I publikationen: | URI:https://journals.openedition.org/sdt, |
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| Huvudupphovsman: | |
| Materialtyp: | Article ou chapitre numérique |
| Språk: | Français |
| Publicerad: |
Sociologie du travail
2018
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| Länkar: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Sammanfattning: | Reconnecter le marketing aux marchés, telle est l’ambition de Luis Araujo, John Finch et Hans Kjellberg, dans un ouvrage dont la force est de présenter un ensemble d’études de cas solidement (en)cadrées par quatre textes d’explicitation du projet (préface/introduction, commentaire/conclusion).Le livre s’ouvre ainsi sur une charge portée par des chercheurs en marketing contre les carences de leur discipline et une exhortation à transformer la recherche dans ce domaine. Dans le marketing conte... |
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