Les éventails ferroviaires : un objet publicitaire dans le vent
Pour attirer de nouvelles clientèles vers le voyage en train, en plein essor à la fin du XIXe siècle, des publicitaires de génie pensèrent utiliser de petits objets comme support et, idée curieuse mais ingénieuse, choisirent l’éventail. Il réunissait tous les prérequis de la publicité moderne : fabr...
שמור ב:
| הוצא לאור ב: | URI:https://journals.openedition.org/rhcf, |
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| מחבר ראשי: | |
| פורמט: | Article ou chapitre numérique |
| שפה: | Français |
| יצא לאור: |
Revue d’histoire des chemins de fer
2021
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| נושאים: | |
| גישה מקוונת: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| סיכום: | Pour attirer de nouvelles clientèles vers le voyage en train, en plein essor à la fin du XIXe siècle, des publicitaires de génie pensèrent utiliser de petits objets comme support et, idée curieuse mais ingénieuse, choisirent l’éventail. Il réunissait tous les prérequis de la publicité moderne : fabriqué avec de nouveaux procédés industriels par des éventaillistes français réputés, il constituait un accessoire très prisé de la toilette féminine de l’époque. Utile au voyage, marqueur social, il serait donc un cadeau apprécié et conservé. Avec une face couverte d’illustrations délicates, et l’autre de réclames, il conjuguerait le rêve et l’information. Toutes ces dames deviendraient des « supports publicitaires ambulants ». De nombreuses marques d’alcool, d’épicerie, de mode, d’automobile, de compagnies aériennes… firent son succès jusque dans les années 1940. Encore une fois, le chemin de fer avait été précurseur. |
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