Fragments d’un discours publicitaire
Le titre de cet article, détournant celui de l’ouvrage bien connu de Roland Barthes, annonce le projet d’en reprendre la méthode : saisir un discours dont on cherchera à décliner et décrire les figures. La publicité a recours à certaines figures, chacune fonctionnant comme un fragment qui, à chaque...
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| Veröffentlicht in: | URI:https://journals.openedition.org/revss, |
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| 1. Verfasser: | |
| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Sprache: | Français |
| Veröffentlicht: |
Revue des sciences sociales
2018
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| Online Zugang: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Zusammenfassung: | Le titre de cet article, détournant celui de l’ouvrage bien connu de Roland Barthes, annonce le projet d’en reprendre la méthode : saisir un discours dont on cherchera à décliner et décrire les figures. La publicité a recours à certaines figures, chacune fonctionnant comme un fragment qui, à chaque fois, suffit presque à rendre compte de la manière dont opère le discours dans son ensemble. L’article en sélectionne quatre : l’admiration pour l’autre, la corporéité, la compassion, le projet à deux, qui sont autant de mouvements par lesquels l’offre publicitaire et l’amour semblent se rejoindre. Le discours de l’une nous invite à ressentir le plaisir de l’autre, à vivre l’expérience amoureuse, sous condition, bien sûr, d’en passer par l’acquisition des produits et services supposés permettre cette expérience. |
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