Publicité : migration des budgets vers Internet
Le marché publicitaire allemand a ressenti en 2008 les signes avant-coureurs de la crise : les dépenses totales brutes des annonceurs ont reculé de 2,2 %. Et en 2009, les recettes nettes des supports pourraient diminuer de 5 %, voire de 8 % selon les prévisions de la Fédération de branche ZAW. C...
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| Publicat a: | URI:https://journals.openedition.org/rea, |
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| Autor principal: | |
| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicat: |
Regards sur l’économie allemande
2011
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| Matèries: | |
| Accés en línia: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Sumari: | Le marché publicitaire allemand a ressenti en 2008 les signes avant-coureurs de la crise : les dépenses totales brutes des annonceurs ont reculé de 2,2 %. Et en 2009, les recettes nettes des supports pourraient diminuer de 5 %, voire de 8 % selon les prévisions de la Fédération de branche ZAW. Cette baisse conjoncturelle fait suite à une progression de près de 3 % des recettes nettes enregistrée par les dix principaux supports de 2005 à 2008. Elle inquiète toutefois moins les acteurs de l... |
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