L’art de bien convaincre : procèdes d’argumentation et neuromarketing sur écran bleu, cas des publicités de Jean-Paul Hevin collection sur facebook
Dans un monde où le numérique occupe une place prépondérante dans nos vies quotidiennes, les plateformes de médias sociaux, et en particulier Facebook, sont devenues des espaces incontournables pour les marques souhaitant atteindre et engager leur public cible. L’ère digitale a mis les études en sci...
Enregistré dans:
| Udgivet i: | URI:https://journals.openedition.org/multilinguales, |
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| Hovedforfatter: | |
| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Sprog: | Français |
| Udgivet: |
Multilinguales
2026
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| Fag: | |
| Online adgang: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Summary: | Dans un monde où le numérique occupe une place prépondérante dans nos vies quotidiennes, les plateformes de médias sociaux, et en particulier Facebook, sont devenues des espaces incontournables pour les marques souhaitant atteindre et engager leur public cible. L’ère digitale a mis les études en sciences du langage en perpétuel changement, l’argumentation et les neurosciences n’en font guère exception. En effet, l’espace des écrans bleus devient un lieu fertile pour l’essor du marketing 2 .0, d’où notre intérêt dans cette recherche à mettre en exergue la relation entre l’adaptation des stratégies argumentatives propres au marketing et les neurosciences via une plateforme numérique. Il sera question de mettre en lumière la mise en œuvre des opérations de l’activité du langage et de détracter le processus cognitif du pouvoir argumentatif du discours publicitaire numérique. Soulignant que le cerveau humain n’est pas à considérer comme une machine strictement rationnelle, l’objectif de notre contribution est de détecter les maintes opérations fondamentales qui contribuent par le biais du langage à l’architecturation cognitive de l’argumentation dans le neuromarketing numérique. Le cerveau casse les carcans de l’argumentation non digitale en visant un marketing 2 .0 qui épouse parfaitement le publique des publicités numériques. |
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