De l’image à la persuasion : une étude de la rhétorique publicitaire du lait 1001 selon la sémiologie
Notre étude vise à éclaircir le rôle de la rhétorique dans la construction du sens des messages publicitaires, en se concentrant particulièrement sur les techniques d’analyse sémiotique appliquées aux affiches publicitaires. Nous démontrerons que la publicité déploie un discours argumentatif spécifi...
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Sprache: | Français |
| Veröffentlicht: |
Multilinguales
2024
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| Online Zugang: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
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openedition-oai:revues.org:multilinguales_13402 https://doi.org/10.4000/1272j urn:doi:10.4000/1272j fr https://journals.openedition.org/multilinguales/13402 2024-08-23T02:00:00Z info:eu-repo/semantics/openAccess article info:eu-repo/semantics/article urn:handle:20.500.13089/1272j https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ De l’image à la persuasion : une étude de la rhétorique publicitaire du lait 1001 selon la sémiologie Multilinguales Université Abderrahmane Mira - Bejaia info:eu-repo/semantics/reference/issn/2335-1853 info:eu-repo/semantics/reference/issn/2335-1535 URI:https://journals.openedition.org/multilinguales Berkane, Mohamed Ali Bektache, Mourad image communication sémiologie publicité rhétorique image communication sociology advertising rhetoric Notre étude vise à éclaircir le rôle de la rhétorique dans la construction du sens des messages publicitaires, en se concentrant particulièrement sur les techniques d’analyse sémiotique appliquées aux affiches publicitaires. Nous démontrerons que la publicité déploie un discours argumentatif spécifique qui exploite les aspects culturels et sociaux des consommateurs afin d’influencer leurs désirs et comportements d’achat. Cette analyse se focalise sur les symboles utilisés dans la publicité pour susciter une acceptation psychosociale chez les publics cibles. Elle s’appuie sur une approche sémiolinguistique, examinant un corpus constitué d’une publicité diffusée sur YouTube, afin de comprendre comment les éléments visuels et textuels captent l’attention et incitent les consommateurs à agir. Our study aims to clarify the role of rhetoric in shaping the meaning of advertising messages, focusing on semiotic analysis techniques applied to advertising posters. We will demonstrate that advertising employs a specific argumentative discourse that leverages the cultural and social aspects of consumers to influence their desires and purchasing behaviors. This analysis focuses on the symbolic aspects of advertising and examines the use of various symbols to evoke psychosocial acceptance among target audiences. The study is based on a sociolinguistic analysis of advertising and relies on a corpus consisting of advertisements aired on YouTube. This method analyzes advertising to understand how visual and textual elements capture attention and prompt consumers to take action. |
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Notre étude vise à éclaircir le rôle de la rhétorique dans la construction du sens des messages publicitaires, en se concentrant particulièrement sur les techniques d’analyse sémiotique appliquées aux affiches publicitaires. Nous démontrerons que la publicité déploie un discours argumentatif spécifique qui exploite les aspects culturels et sociaux des consommateurs afin d’influencer leurs désirs et comportements d’achat. Cette analyse se focalise sur les symboles utilisés dans la publicité pour susciter une acceptation psychosociale chez les publics cibles. Elle s’appuie sur une approche sémiolinguistique, examinant un corpus constitué d’une publicité diffusée sur YouTube, afin de comprendre comment les éléments visuels et textuels captent l’attention et incitent les consommateurs à agir. |
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