De l’image à la persuasion : une étude de la rhétorique publicitaire du lait 1001 selon la sémiologie
Notre étude vise à éclaircir le rôle de la rhétorique dans la construction du sens des messages publicitaires, en se concentrant particulièrement sur les techniques d’analyse sémiotique appliquées aux affiches publicitaires. Nous démontrerons que la publicité déploie un discours argumentatif spécifi...
Enregistré dans:
| Dans: | URI:https://journals.openedition.org/multilinguales, |
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| Auteurs principaux: | , |
| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Multilinguales
2024
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| Sujets: | |
| Accès en ligne: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Résumé: | Notre étude vise à éclaircir le rôle de la rhétorique dans la construction du sens des messages publicitaires, en se concentrant particulièrement sur les techniques d’analyse sémiotique appliquées aux affiches publicitaires. Nous démontrerons que la publicité déploie un discours argumentatif spécifique qui exploite les aspects culturels et sociaux des consommateurs afin d’influencer leurs désirs et comportements d’achat. Cette analyse se focalise sur les symboles utilisés dans la publicité pour susciter une acceptation psychosociale chez les publics cibles. Elle s’appuie sur une approche sémiolinguistique, examinant un corpus constitué d’une publicité diffusée sur YouTube, afin de comprendre comment les éléments visuels et textuels captent l’attention et incitent les consommateurs à agir. |
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