À la croisée des univers du transmedia, de la marque et de la franchise dans l’industrie cinématographique
La montée en puissance de la stratégie de marque et celle de la création transmedia dans les industries créatives nous a conduits à questionner les relations à établir entre ces deux tendances assez systématiquement associées dans la littérature. Sont-elles finalement indépendantes ou interdépendant...
Enregistré dans:
| Udgivet i: | URI:https://journals.openedition.org/map, |
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| Hovedforfatter: | |
| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Sprog: | Français |
| Udgivet: |
Mise au point
2012
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| Fag: | |
| Online adgang: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Summary: | La montée en puissance de la stratégie de marque et celle de la création transmedia dans les industries créatives nous a conduits à questionner les relations à établir entre ces deux tendances assez systématiquement associées dans la littérature. Sont-elles finalement indépendantes ou interdépendantes ? Nous verrons ainsi que la marque dans le secteur cinématographique n’est pas nécessairement transmedia, mais que la création transmedia s’inscrit de manière plus évidente et plus aboutie que les autres œuvres dans une logique de marque. Nous définirons ce qu’est la franchise transmedia et envisagerons son rapport au commercial. En générant des revenus supplémentaires au-delà des formes d'exploitations traditionnelles, elle représente aujourd’hui le modèle économique qui conduit à la performance. L’analyse des meilleures performances au box-office nous permettra d’apprécier sur un corpus de 126 franchises, cette forme d’efficacité. |
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