In vino veritas ? Autobiographie et stratégie marketing
L’article traite du rôle que remplit l’autobiographie des entrepreneurs dans la stratégie marketing d’une entreprise, à partir de l’exemple de l’autobiographie de Robert Mondavi, intitulée Harvests of Joy. Après le rappel des quelques principes théoriques concernant l’autobiographie, genre littérair...
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| Опубликовано в: : | URI:https://journals.openedition.org/ilcea, |
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| Главный автор: | |
| Формат: | Article ou chapitre numérique |
| Язык: | Français |
| Опубликовано: |
ILCEA
2010
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| Предметы: | |
| Online-ссылка: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Итог: | L’article traite du rôle que remplit l’autobiographie des entrepreneurs dans la stratégie marketing d’une entreprise, à partir de l’exemple de l’autobiographie de Robert Mondavi, intitulée Harvests of Joy. Après le rappel des quelques principes théoriques concernant l’autobiographie, genre littéraire, et des caractéristiques du marketing du vin, l’étude considère l’ouvrage en tant qu’il participe de l’ancrage géographique et temporel de la marque, se substituant ainsi à la fois au terroir et à la tradition. L’autobiographie prend part ici au discours implicite de l’entreprise. |
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