« Small is beautiful », une idée transgressive dans la communication externe des banques
Les textes fondateurs du mouvement écologique soulignent l’idée qu’il faut tenter de réduire la consommation des ressources afin de préserver les équilibres naturels. Dans un système économique fondé sur l’idée de croissance et de hausse constante de la consommation, cette idée constitue, en soi, un...
Gorde:
| Argitaratua izan da: | URI:https://journals.openedition.org/ilcea, |
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| Egile nagusia: | |
| Formatua: | Article ou chapitre numérique |
| Hizkuntza: | Français |
| Argitaratua: |
ILCEA
2014
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| Gaiak: | |
| Sarrera elektronikoa: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Gaia: | Les textes fondateurs du mouvement écologique soulignent l’idée qu’il faut tenter de réduire la consommation des ressources afin de préserver les équilibres naturels. Dans un système économique fondé sur l’idée de croissance et de hausse constante de la consommation, cette idée constitue, en soi, une transgression. Allant à l’encontre de valeurs économiques fondamentales, elle pourrait perturber l’ordre établi et a donc rarement été soutenue par les grands acteurs du système que sont les banques, et en particulier une grande banque internationale comme HSBC. Pourtant, crises économiques, énergétiques et écologiques contribuent à ébranler les normes dans le domaine. Une étude des textes de communication externe de la banque HSBC permet de constater qu’elle intègre progressivement des principes liés à la réduction de la consommation, phénomène dont nous étudions les manifestations. Nous commençons par présenter succinctement les origines de cette idée en évoquant quelques textes qui ont beaucoup marqué le mouvement environnemental parmi lesquels deux se distinguent particulièrement : Walden de Thoreau et Small is Beautiful de Schumacher. Dans un deuxième temps nous proposons une analyse textuelle de rapports de communication externe d’HSBC et présentons les critères mis en avant par cette banque pour justifier une baisse dans la consommation des ressources. Mettre à jour certaines ambiguïtés dans le discours de la banque permet néanmoins de faire apparaître que l’idée qu’il est possible de faire plus avec moins de moyens matériels reste transgressive. |
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