Chartreuse verte, digestif du Moyen Âge devenu cocktail branché de la jeunesse française : un discours promotionnel séculaire face au cinéma américain
La présente étude analyse le traditionnel discours promotionnel d’acceptabilité orchestré autour de la liqueur de la Chartreuse selon les termes du triptyque discursif de « secret, sainteté et santé », et son évolution suite aux restrictions imposées par le législateur et à son appropriation par le...
সংরক্ষণ করুন:
| প্রকাশিত: | URI:https://journals.openedition.org/ilcea, |
|---|---|
| প্রধান লেখক: | |
| বিন্যাস: | Article ou chapitre numérique |
| ভাষা: | Français |
| প্রকাশিত: |
ILCEA
2014
|
| বিষয়গুলি: | |
| অনলাইন ব্যবহার করুন: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| সংক্ষিপ্ত: | La présente étude analyse le traditionnel discours promotionnel d’acceptabilité orchestré autour de la liqueur de la Chartreuse selon les termes du triptyque discursif de « secret, sainteté et santé », et son évolution suite aux restrictions imposées par le législateur et à son appropriation par le cinéma américain. Nous nous intéressons particulièrement aux retombées commerciales et sociétales induites par la mise en fiction de la Chartreuse verte dans le film Boulevard de la mort de Quentin Tarantino (2007). Ce discours promotionnel sérendipiteux mais puissant, à contrecourant de l’image véhiculée par un discours promotionnel centenaire, en changeant les perceptions des consommateurs américains, a modifié également celles de la jeunesse française, transformant ainsi une liqueur traditionnellement prisée en tant que digestif en cocktail tendance de la jeunesse française. |
|---|