Le catalogue IKEA pour habiter le monde
En 2020, le catalogue IKEA a été tiré à plus de 200 millions d’exemplaires et traduit en 31 langues dans 50 pays. Jusque cette date IKEA accordait 70 % de son budget publicitaire à la réalisation de ce catalogue. Depuis la fin des années 1990, les chargés de la communication du géant du meuble suédo...
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| Опубликовано в: : | URI:https://journals.openedition.org/gc, |
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| Главный автор: | |
| Формат: | Article ou chapitre numérique |
| Язык: | fre |
| Опубликовано: |
Géographie et cultures
2023
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| Предметы: | |
| Online-ссылка: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Итог: | En 2020, le catalogue IKEA a été tiré à plus de 200 millions d’exemplaires et traduit en 31 langues dans 50 pays. Jusque cette date IKEA accordait 70 % de son budget publicitaire à la réalisation de ce catalogue. Depuis la fin des années 1990, les chargés de la communication du géant du meuble suédois ont développé un catalogue d’un nouveau genre faisant appel au storytelling et transformant le catalogue en iconotexte. Cet article se propose d’analyser les catalogues IKEA de 2008 à 2020 pour montrer qu’il s’agit d’un outil iconotextuel au service d’un storytelling à visée idéologique et spatiale, participant de la construction d’un habiter idéal planétaire globalisé. On montrera d’abord tout le soin accordé par IKEA à la production de son catalogue. Puis, ce dernier sera étudié en tant qu’artefact et qu’objet global, globalisant et globalisé. Enfin, on montrera comment la narration visuelle, mettant en scène habitants et espaces habités, fait du catalogue IKEA un instrument pour « habiter le monde ». |
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