Discours publicitaire des produits cosmétiques : Analyse multimodale du discours anti-âge dans le magazine féminin ELLE (anglais-français)
L’objectif de cet article consiste à étudier la représentation du vieillissement dans le discours publicitaire s’adressant aux femmes, notamment les discours destinés à promouvoir les produits anti-âge. Il s’agit de décrypter le discours anti-âge en étudiant les principales particularités linguistiq...
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| 出版年: | URI:https://journals.openedition.org/erea, |
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| 第一著者: | |
| フォーマット: | Article ou chapitre numérique |
| 言語: | Français |
| 出版事項: |
E-rea
2023
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| 主題: | |
| オンライン･アクセス: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| 要約: | L’objectif de cet article consiste à étudier la représentation du vieillissement dans le discours publicitaire s’adressant aux femmes, notamment les discours destinés à promouvoir les produits anti-âge. Il s’agit de décrypter le discours anti-âge en étudiant les principales particularités linguistiques ainsi que quelques stratégies visuelles adoptées par les annonceurs pour inciter les femmes à consommer les produits de beauté en vue de lutter contre les signes de vieillissement. En effet, l’analyse multimodale du discours anti-âge dans mon corpus puisé dans quelques numéros du magazine féminin ELLE (2020), français et anglais, m’a permis de percevoir certaines caractéristiques textuelles et iconiques du langage employé par les publicitaires pour convaincre la consommatrice-cible. En tenant compte des résultats chiffrés obtenus à l’aide de l’outil d’analyse linguistique LancsBox, j’ai effectué une analyse contrastive des données relatives au langage anti-âge et je suis parvenue à y relever un ensemble de similarités et de différences au sein des deux sous-corpus. Ainsi, cette étude souligne l’aspect problématique des signes visibles du vieillissement chez les femmes, d’où la nécessité, pour elles, d’effacer ces transformations indésirables à travers la consommation des produits cosmétiques. Pour appuyer et illustrer mon analyse bilingue et multimodale, une sélection d’exemples de publicités extraites de mon corpus sera explorée. |
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